Actualización de Marca #7 : El esquema de colores y la estrategia detrás de Symbol

Hola comunidad

Queríamos compartir un poco más sobre la estrategia detrás del color púrpura que se usó para la identidad visual de Symbol. Entendemos que el color es subjetivo y emocional y queremos aportar más transparencia sobre por qué este color es la opción estratégica correcta para la marca.

El Comité Directivo de Marca Catapult encargó a la Agencia de Marca Better Way que realizara una extensa investigación de mercado y una parte importante de esta auditoría fue cómo los competidores utilizan el color en este espacio.

Algunos hallazgos clave de la auditoría creativa de la competencia mostraron que el color azul era el color más predominante utilizado por los competidores en este espacio, lo que conduce a una diferenciación visual menos memorable con las marcas que usan ese color. Esta es otra área donde necesitábamos asegurarnos de que Symbol se destacara.

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También vimos personalmente que la mayoría de las cabinas en la Blockchain de San Francisco celebrada hace unos meses eran en su mayoría el aburrido “blockchain blue”. FOTOS AQUÍ

Actualmente, la identidad NEM tiene quizás la menor cohesión en comparación con la competencia: unida libremente por los tres colores (aunque estos no siempre son consistentes), hay una combinación de estilos de ilustración, ícono e imágenes, aunque está limpia, carece de Una dirección o personalidad clara.

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Los fondos gráficos son otro tropo familiar y muy usado, particularmente la imagen de estilo de puntos y líneas de “la red” (arriba). Si bien ayudan a las marcas a ubicarse en la categoría, son genéricas y no diferenciadoras, por lo que esta es otra área que queríamos diferenciar.

Eso nos llevó por el camino de identificar un esquema de color que pudiéramos “poseer” y ser una señal visual fuerte de que Symbol era una marca a la que prestar atención y no desvanecerse en el mar básico del “blockchain blue” que tantas otras marcas parecían abrazar.

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El color púrpura es una opción clara para nosotros. Es interesante porque otras marcas de tecnología multimillonaria sin blockchain también reconocen el poder del color púrpura. T-Mobile es una de esas marcas. Han creado estratégicamente la identidad de la marca en torno al color magenta e incluso han registrado el color.

T-Mobile declaró que eligieron el color magenta para vincularlo en la mente de las personas y esta ha sido una estrategia exitosa que ha demostrado ayudarles a destacarse y mantenerse a la vanguardia en un entorno competitivo.

También tenga en cuenta la jerarquía de la marca “By T-Mobile” para lanzar otro nuevo producto en su línea familiar de productos (tal como lo estamos haciendo con NEM, mijin y Symbol).

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El año pasado, la Fundación NEM trajo a la experta en marcas, Alina Wheeler, la autora detrás del libro, Designing Brand Identity to Consensus para que nos diera sus opiniones expertas sobre cómo NEM se comparó con el resto de la industria y cómo podríamos esforzarnos por diferenciarnos.

Alina Wheeler dice: “Elegir colores requiere una comprensión central de la teoría del color, una visión clara de cómo la marca necesita ser percibida y diferenciada, y una capacidad para dominar la coherencia y el significado en una amplia gama de medios”.

Esa es una de las razones por las que contratamos una agencia para que nos ayude con Catapult.

Aquí hay un adelanto del trabajo en progreso de la Agencia de Better Way para las pautas de marca para Symbol.

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Esperamos que esta ayuda desmitifique por qué fue una elección estratégica y competitiva elegir el color púrpura como parte de la identidad de Symbol.

¡Dejanos saber si tiene alguna pregunta adicional!
Alex

Fuente: Foro de NEM