Titanes de los articulos de lujo entran en Diciembre en el movimiento de LVMH

El último mes del año ha visto movimientos audaces por parte de los dos líderes en el lujo minorista, Louis Vuitton Maurice Hennessy y Richemont Group, dos movimientos aparentemente diferentes (casi opuestos) que, sin embargo, muestran un tema subyacente una vez que profundizamos un poco más.

El primero, que ha sido noticia en todo el mundo, es la compra de LVMH (por encima del precio de mercado) de Tiffany & Co. Bernard Arnault, CEO de LVMH, continúa su agresiva compra y se lleva a casa una de las marcas más icónicas. La consolidación y las fusiones y adquisiciones parecen ser la regla últimamente en los mercados de lujo, después de que episodios como el reciente colapso de Barneys NY nos muestran que el comercio minorista tradicional está sufriendo mucha presión.

El segundo movimiento, que ha sido más una “noticia privilegiada de la industria” (gracias al gran trabajo de Rob Corder) es que Govberg Jewelers, un vendedor de relojes de lujo de larga trayectoria y prestigio, ha visto cómo Richemont Group, que incluye una cartera impresionante como Montblanc, Jaeger Le Coultre, Vacheron Constantin, IWC, Cartier o A. Lange & Söhne, han retirado repentinamente todas sus marcas de sus tiendas físicas, así como de la plataforma digital “Watchbox”.

La razón de esto se estableció en 2018 cuando Richemont compró la plataforma en línea de segunda mano Watchfinder; más tarde, justo antes de Basilea 2019, Govberg Jewelers anunció su nueva plataforma Certified Seminuevo bajo la marca Watchbox. Este mercado en línea incluye un registro personal, una aplicación móvil y una certificación eventual de blockchain para rastrear y rastrear no solo relojes, sino también propietarios, comportamiento del consumidor, tendencias, reparaciones, etc.

La tercera y última parte del rompecabezas es que este verano, Richemont ha anunciado su asociación con Arianee, una startup francesa que afirma crear y distribuir certificados para artículos de lujo utilizando la tecnología blockchain. El anuncio ha llegado con la inscripción de Vacheron Constantine, una de las marcas de Richemont, en el piloto inicial, y la intención de hacer una incorporación completa del resto de sus compañías de cartera.

Entonces, al final, ambos movimientos de estos dos gigantes de la industria del lujo llegan a una sola cosa: más control. LVMH, que en este momento no ha despejado sus intenciones hacia la tecnología blockchain o sobre el mercado de Certified Seminuevo (CPO), sigue buscando tener tantas marcas como sea posible bajo su paraguas.

También han comenzado un enfoque tímido para una solución Blockchain con AURA, en algún tipo de asociación con Consensys (Ethereum Enterprise Alliance) que desde su anuncio hace seis meses no se ha visto en ninguna parte.

Richemont, por otro lado, está claramente apostando por esta nueva capa de seguridad y generación de datos para tratar de tener más control sobre sus productos y luchar contra la falsificación y el mercado gris / importaciones paralelas.

El próximo año (en Basilea 2020) probablemente mostrará con más claridad qué marcas adoptarán blockchain; está claro que marcas como Rolex, con más de 800,000 relojes fabricados anualmente, no parecen interesados ​​en abordar los mercados de segunda mano y CPO por sí mismos; lo dejan a otras plataformas y empresas. De hecho, Rolex ha estado compartiendo espacio en Dubai con Watchbox recientemente.

Sin embargo, otras marcas como Audemars Piguet, Franck Muller o Chronoswiss, con una producción más pequeña, han mostrado interés y compromiso por seguir la última tendencia en el comercio minorista de lujo, el DTC, Direct To Consumer.

Con varios productos que solo se pueden obtener a través de sus propias tiendas insignia, están más interesados ​​que nunca en conocer a sus clientes, mantener una relación más estrecha y cuidar su producto en cada etapa de la cadena de suministro.

Compañías como Compellio, EONPass o LuxTag ya están entregando proyectos “impulsados ​​por blockchain” en Asia y Europa. Parece que en esta etapa, es más eficiente implementar servicios que pueden brindar una solución lista para el mercado que saltar a los “consorcios”, que en este momento son poco menos que centros de reunión de la industria.

Lo que está claro es que este 2020 entrante va a ser interesante para, perdón por el juego de palabras, ver.

Fuente: Luxtag Blog